פרויקט מיתוג ועיצוב קמפיין לאירוע רכיבת האופניים סובב ירושלים 2026. האירוע מתקיים ברחבי ירושלים ומשלב בין רכיבה ספורטיבית, נופים ירוקים, אתרים היסטוריים וחוויה עירונית פתוחה לקהלים שונים.
המטרה הייתה ליצור שפה ויזואלית רעננה, דינמית ומזמינה, שתעביר תחושה של תנועה, אביב, עיר ורכיבה. במסגרת הפרויקט עוצבו חומרי פרסום ומוצרים נלווים לאירוע, ביניהם כרזה, קיפולית, מדלייה, תווית לבקבוק מים ותעודת זכייה.
העיצוב נבנה סביב החיבור בין אופניים לעיר ירושלים — שילוב של מסלולים, נוף, קצב ותנועה. השפה הגרפית מדגישה אנרגיה, זרימה והתמצאות, ומתאימה גם לרוכבים מנוסים וגם למשפחות שמגיעות לחוויה קהילתית.
הקונספט המרכזי של הפרויקט הוא עיר בתנועה — ירושלים כמרחב חי, פעיל ודינמי, שנחווה דרך רכיבה. במקום להציג את העיר רק דרך סמלים מוכרים וקלאסיים, ניסיתי להראות אותה כעיר של מסלולים, קצב, נוף וחוויה.
השפה הגרפית משלבת אלמנטים שמזכירים תנועה של גלגל, קווי מסלול, מפות, סימוני דרך ונקודות ציון בעיר. כך נוצר חיבור בין עולם הספורט לבין הזהות המקומית של ירושלים.
לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית קולורס מונפרד אדנדום סילקוף, מרגשי ומרגשח. עמחליף קונסקטורר אדיפיסינג אלית. סת אלמנקום ניסי נון ניבאה. דס איאקוליס וולופטה דיאם.
הכרזה עוצבה כאלמנט המרכזי של הקמפיין, ולכן היה חשוב שתעביר במהירות את אופי האירוע: רכיבה, אביב, ירושלים ואנרגיה.
המידע המרכזי: שם האירוע, תאריך, מסלולי הרכיבה ופרטי ההתקשרות, סודר בהיררכיה ברורה כדי לשמור על קריאות גם מרחוק.
העיצוב שואף להיות צבעוני ומזמין, אך לא עמוס מדי. הוא פונה גם לרוכבים מקצועיים וגם למשפחות, ולכן השפה צריכה להרגיש גם ספורטיבית וגם נגישה.
הקיפולית נועדה לרכז את כל המידע החשוב למשתתפים: מסלולים, מפות, זמני זינוק, גילאי מינימום, חלוקת ערכות, שירותי רוכבים
ופרטי האירוע.
בגלל כמות המידע הגדולה, הדגש העיקרי היה על סדר, חלוקה נכונה והיררכיה ברורה. השתמשתי בחלוקה לאזורים, כותרות משנה, אייקונים וסימונים גרפיים כדי לעזור לרוכבים למצוא מהר את המידע שהם צריכים.
האירוע כולל שלושה מסלולים מרכזיים, וכל אחד מהם פונה לקהל אחר:
במערכת הגרפית נתתי לכל מסלול ביטוי ברור, כדי שיהיה קל לזהות אותו בתוך חומרי הפרסום. אפשר להשתמש בצבע, אייקון או צורה שונה לכל מסלול, וכך ליצור שפה שימושית
ולא רק דקורטיבית.
מעבר לכרזה ולקיפולית, עוצבו גם פריטים שמלווים את המשתתפים ביום האירוע:
תווית לבקבוק מים
מוצר שימושי שממשיך את השפה הגרפית גם בנקודת הסיום ובתחנות הרכיבה.
תעודת השתתפות
עיצוב רשמי ומכובד לכל המשתתפים בכל מקצה, תוך שמירה על אותה זהות חזותית של האירוע.
מדלייה למשתתפים
פריט זכיר שמסכם את חוויית הרכיבה ונותן תחושת הישג.
המטרה הייתה שכל הפריטים ירגישו כחלק מאותה מערכת,
ולא כעיצובים נפרדים.
תנועה
הקו הגרפי מבוסס על תחושת תנועה וזרימה — קווים, מסלולים וצורות שמובילים את העין ומזכירים רכיבה בעיר.
מערכתיות
הפרויקט דרש חשיבה על שפה גרפית רחבה: כרזה, קיפולית, מדלייה, תווית ותעודה. לכן היה חשוב לבנות חוקים עיצוביים שיכולים לעבוד על כמה פורמטים שונים.
ירושלים
הזהות המקומית של הפרויקט באה לידי ביטוי דרך השראה מנופי ירושלים, האתרים ההיסטוריים, השבילים והמרחבים הירוקים שמופיעים במסלולי הרכיבה.
מיתוג לאירוע הוא לא רק עיצוב של פריט אחד, אלא בניית מערכת שלמה. כל פריט צריך לעמוד בפני עצמו, אבל גם להרגיש חלק מאותה שפה.
דרך העבודה למדתי איך להתמודד עם הרבה מידע בצורה מסודרת, איך ליצור היררכיה ברורה, ואיך להשתמש באייקונים, צבעים וטיפוגרפיה כדי להפוך חומר מורכב לנגיש וברור.
בנוסף, הפרויקט חיזק אצלי את החשיבה על חוויית המשתתף מהרגע שהוא רואה את הפרסום ועד לרגע שהוא מקבל מדלייה או בקבוק מים בסיום.
הגלריה הלאומית לצילום
Modus